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韩片《夺宝联盟》中国水土不服片名山寨宣传失策

2018-12-27 14:06| 发布者: 3MCJRz7UzmXtxxy| 查看: 82| 评论: 0

摘要:   2013年进军国内的首部分账大片是去年在韩国创下票房神话的《夺宝联盟》。然而就是这样一部去年在韩国几乎无人不知的票房神作,进军中国后却表现出“水土不服”,排片一降再降,票房也坑爹到令人无语的程度。   ...

  2013年进军国内的首部分账大片是去年在韩国创下票房神话的《夺宝联盟》。然而就是这样一部去年在韩国几乎无人不知的票房神作,进军中国后却表现出“水土不服”,排片一降再降,票房也坑爹到令人无语的程度。

  据了解,《夺宝联盟》1月15日首映当天,全国排片2761场,到1月17日减少到2555场。反观同天上映的《快乐到家》则是从15日的3113场猛增至17日的6073场。而且,该片1月17日的单日票房170万,累积662万。从排片和票房上都远远落后于《快乐到家》、《一代宗师》、《十二生肖》和《人再囧途之泰囧》。回想去年最后一部分账片《铁线万的“悲剧”,真是可谓一对“难兄难弟”。

  《夺宝联盟》被誉为亚洲版《偷天换日》,去年在韩国上映后,仅用了21天就突破了1000万人观众大关,最终动员了1302万观影人次,成为韩国影史上最卖座的本土电影,超越了《汉江怪物》保持6年之久的韩影最高票房纪录,也将《王的男人》(1230万名)、《太极旗飘扬》(1175万名)、《海云台》(1145万名)等历年来票房大作甩在身后。作为一部“韩式爆米花电影”,虽然我们不能说它真的好到天上去,但情结紧凑、人物性格饱满、故事完整、动作精彩,就足够让你可以不过脑地跟随影片开心2个小时。

  《夺宝联盟》此前一直被翻译为《盗贼同盟》或《盗贼们》,关注韩国电影的人都不会不知道。影片云集了全智贤、金允石、李政宰、金秀贤、吴达洙等韩国明星,再加上任达华、李心洁、曾国祥的跨国助阵,让该片堪称阵容华丽星光熠熠。颇具韩国特色的故事和中国澳门的地域背景,普通话、粤语、韩语、日语和英语等多国语种之间的碰撞,让影片显出国际大片范的气质。

  然而影片在中国上映后,改了个颇有山寨味的片名,令观众缺乏辨识度,很多影迷听到该片片名一脸茫然。此外,宣传还一面倒地几乎只拿全智贤做卖点,几乎不见三位中国演员的宣传。就算导演崔东勋和全智贤、金允石来中国亮相首映式,也难比其他影片铺天盖地的宣传攻势。档期上,前有《一代宗师》的“宗师地位”无法撼动,同天上映的《快乐到家》也成了一匹“黑马”,火爆到让人没有预想到的程度。再加上影片比韩国晚上映大半年,喜欢韩片的影迷早已从各种途径看过此片。想再让看过的观众走进影院,没有特别喜欢的明星做心理支撑的话,也是件难事。韩片在中国的影院命运都不够好,《夺宝联盟》又是一个“失败案例”。

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